摘要：图像在旅游目的地营销过程中扮演着重要角色，进入新媒体时代，旅游视觉营销实践中出现了新现象和新形式。回顾表征与视觉表征的概念，结合文献分析表征圈循环在实践层面出现的变化，探讨作为符号的营销图像在新媒体传播中的功能与价值，并进一步反思营销图像背后的话语权力可能造成的目的地发展固化问题。结合表征的局限与学者对非表征转向的批判性思考，总结新时期旅游目的地营销实践的发展方向，即重视营销主体的去中心化趋势、重视传播媒介的创新发展、重视日常实践的多元化呈现。  

关键词：营销图像；视觉表征；社会建构；非表征