摘  要：西方消费主义思潮的盛行，特别是消费逐渐与数字定制、数字化虚拟以及数据圈地相联系，使得消费异化为资本的剥削工具。数字消费主义所制造的消费迷雾，使得消费主体陷入身份焦虑、消费危机以及情感异化等困境之中，成为无益于数字消费社会的数字消费主体。基于数字消费的剥削本质，需要从劳动属性、劳动价值以及数字消费拜物教的马克思政治经济学逻辑，对消费主体身份进行政治解构，对消费主体的身份困境进行深入追问和研究。化解数字消费主体的身份危机，必须建立和维护好数字消费、防范数字资本的无限扩张、重塑数字技术应用的消费认知以及树立科学的数字消费格局。

关键词：数字消费主义；数字化虚拟；消费主体；身份困境